Key takeaway
Nhúng sản phẩm tự nhiên vào nội dung giải trí (MV, phim) giúp thương hiệu tiếp cận khán giả khi họ đang ở trạng thái thư giãn, giảm kháng cự quảng cáo so với TVC truyền thống.
WHAT
Product placement là kỹ thuật đặt sản phẩm/thương hiệu xuất hiện trong nội dung giải trí (phim, MV, show) một cách có chủ đích - sản phẩm trở thành một phần của câu chuyện thay vì là quảng cáo tách biệt.
WHY/HOW
Khán giả xem nội dung giải trí trong trạng thái chủ động tìm kiếm cảm xúc - họ ít phòng thủ hơn với thông điệp thương hiệu. Khi sản phẩm gắn với khoảnh khắc cảm xúc cao (bài hát viral, cảnh ấn tượng), liên kết não bộ hình thành mạnh hơn quảng cáo thông thường.
Related
Notes
- 2020-07
- Biti’s Hunter xuất hiện ‘vài giây ngắn ngủi’ trong MV ‘Lạc Trôi’ của Sơn Tùng (2017) - cháy hàng ngay sau đó, minh chứng placement hiệu quả hơn TVC dài
- Xe máy điện VinFast Impes màu hồng đặc biệt trong MV ‘Có chắc yêu là đây’ (2020) - chiếc xe dường như được tùy chỉnh màu riêng cho MV, tăng tính độc đáo
- OPPO liên tục xuất hiện trong nhiều MV liên tiếp: ‘Âm Thầm Bên Em’, ‘Hãy Trao Cho Anh’, ‘Có Chắc Yêu Là Đây’ - tạo nhận diện lặp lại