Key takeaway
Dùng người nổi tiếng có lượng fan trung thành lớn làm đại sứ thương hiệu giúp nhãn hàng tiếp cận nhanh và tạo liên kết cảm xúc mạnh với tệp khách hàng mục tiêu.
WHAT
Celebrity endorsement là chiến lược marketing trong đó thương hiệu hợp tác với người nổi tiếng (ca sĩ, diễn viên, vận động viên) để đại diện và quảng bá sản phẩm - tận dụng uy tín, hình ảnh và lượng fan của họ.
WHY/HOW
Người nổi tiếng mang theo cộng đồng fan trung thành - khi họ dùng/xuất hiện cùng sản phẩm, fan tự động liên kết cảm xúc tích cực với thương hiệu (halo effect). Hiệu quả cao nhất khi hình ảnh người nổi tiếng phù hợp với định vị thương hiệu (OPPO - trẻ trung/công nghệ; Biti’s - năng động/Việt Nam).
Related
Notes
- 2020-07
- OPPO mời Sơn Tùng làm đại sứ từ 2016 - OPPO F1s bán chạy thứ 2 tại Thế Giới Di Động, OPPO trở thành smartphone top 2 Việt Nam chỉ sau 3 năm
- Biti’s Hunter hồi sinh nhờ Sơn Tùng: từ thương hiệu ‘già nua lỗi mốt’ thành giày trendy được giới trẻ săn lùng sau MV ‘Lạc Trôi’ 2017
- VinFast dùng Sơn Tùng trong MV ‘Có chắc yêu là đây’ để ra mắt xe máy điện Impes tới tệp khách hàng trẻ