Key takeaway
Sau mỗi đợt phong toa, nhu cầu bị nén (pent-up demand) của người tiêu dùng bùng phát ngay khi cửa hàng mở lại, tạo ra kỷ lục doanh thu ngắn hạn vượt cả mức trước giãn cách.
WHAT
Hiện tượng doanh thu bán lẻ tăng đột biến ngay sau khi lệnh giãn cách xã hội được dỡ bỏ và cửa hàng được phép hoạt động trở lại, do nhu cầu tích lũy trong thời gian phong toa được giải phóng cùng lúc.
WHY/HOW
Trong thời gian giãn cách, người tiêu dùng trì hoãn các mua sắm không thiết yếu (điện thoại, điện máy). Khi mở cửa, doanh nghiệp chủ động chuẩn bị hàng tồn kho, chương trình khuyến mãi kích cầu, và logistics để tận dụng làn sóng phục hồi - kết hợp với sự kiện ra mắt sản phẩm mới (iPhone 13) đẩy doanh thu lên đỉnh.
Related
Notes
- 2021-11
- MWG: doanh thu tháng 10/2021 đạt hơn 12.000 tỷ đồng (+38% yoy, +45% vs tháng 9) - kỷ lục sau khi toàn bộ cửa hàng được mở lại từ đầu tháng 10
- Chuỗi TGDD + DMX đạt hơn 10.000 tỷ (+50% yoy, +60% vs tháng 9); ra mắt 4 cửa hàng Tekzone đóng góp 40 tỷ trong 10 ngày