VINGROUP DỪNG MẢNG ĐIỆN THOẠI VÀ TV Bài học kinh doanh từ VinSmart

3 min read

Tóm tắt

Video phân tích sự kiện Vingroup tuyên bố dừng sản xuất điện thoại và tivi VinSmart (chuyển nguồn lực sang mảng infotainment cho ô tô VinFast), từ đó rút ra các bài học kinh doanh tổng quát. Host dùng ma trận Ansoff để giải thích vì sao việc Vingroup lấn sân sang điện thoại/tivi (sản phẩm mới, thị trường mới) là ô rủi ro cao nhất, và dùng mô hình vòng tròn năng lực (circle of competence) của Warren Buffett để chỉ ra giới hạn năng lực khi đa dạng hóa quá mức. Video cũng bàn về bài học cắt lỗ sớm khi một mảng kinh doanh không khả thi, và việc Vingroup định vị thương hiệu VinSmart (giá rẻ) tách khỏi thương hiệu Vin cao cấp để tránh ảnh hưởng hình ảnh chung.

Outline / Ý chính

  • Tối 9/5/2021: Vingroup ra thông cáo dừng sản xuất điện thoại và tivi VinSmart, vẫn duy trì bảo hành/hậu mãi cho khách hàng hiện tại; chuyển nguồn lực sang mảng infotainment (giải trí, thông tin trên ô tô) phục vụ VinFast
  • Đây không phải lần đầu Vingroup dừng một mảng kinh doanh: VinMart/VinMart+ chuyển giao cho Masan (sau đổi tên thành WinMart, có tin Alibaba rót vốn), dự án hãng hàng không Vinpearl Air dừng dù đã đầu tư trường đào tạo phi công
  • Dùng ma trận Ansoff (sản phẩm x thị trường) để phân loại chiến lược: Vingroup từ bất động sản (sản phẩm/thị trường hiện tại) mở rộng sang ô tô, điện thoại, tivi - đều là sản phẩm mới + thị trường mới (ô đa dạng hóa, rủi ro cao nhất)
  • Dùng mô hình vòng tròn năng lực (circle of competence) của Warren Buffett: phân biệt ‘cái mình biết’ và ‘cái mình nghĩ là mình biết’; sản xuất smartphone là ngành đã phát triển hơn 10 năm với rào cản bằng sáng chế, nhân sự cấp cao - khó cho doanh nghiệp mới gia nhập
  • Bài học 1: giảm đa dạng hóa, tăng tập trung nguồn lực vào mảng cốt lõi (bất động sản ‘gà đẻ trứng vàng’ và ô tô)
  • Bài học 2: cắt lỗ sớm (‘chết thì chết rẻ nhất’) - dừng sớm một mảng kinh doanh không khả thi để dồn nguồn lực, dù chấp nhận lỗ lớn không hề dễ với tinh thần khởi nghiệp
  • Bài học 3: định vị thương hiệu - các sản phẩm Vingroup (Vinhomes, Vinmec, Vinpearl, VinFast) đều định vị cao cấp/5 sao, riêng điện thoại định vị giá rẻ (phải giảm giá mạnh để bán được) nên đặt tên ‘VinSmart’ tách khỏi thương hiệu mẹ ‘Vin’ để tránh ảnh hưởng hình ảnh cao cấp chung
  • Mỗi business unit của tập đoàn được vận hành như một khoản đầu tư độc lập, có chiến lược và quản trị rủi ro riêng dưới sự điều phối của tập đoàn

Khái niệm trích xuất

Backlinks